top of page

Referencer & Cases

 

Mit samarbejde med mine kunder hviler på to principper: tryghed og høj faglighed.

​

Jeg hjælper små virksomheder, specialister og webshops med at få mere struktur, bedre synlighed og en hjemmeside, der er nem at forstå for både kunder, Google og AI-søgning. Jeg arbejder på tværs af Wix, WordPress, WooCommerce og Shopify, så løsningen vælges efter din forretning, ikke efter et system.

​

Fra første samtale sørger jeg for en ordentlig og gennemført proces, hvor åbenhed og ærlighed er i fokus. Jeg lytter til dine behov og arbejder tæt sammen med dig, så du hele vejen ved, hvad der bliver lavet, og hvorfor.

 

Mit mål er, at du oplever samarbejdet som forudsigeligt, stabilt og fornuftigt.​

​

Læs mine anmeldelser på Trustpilot

Kundecase: Løbende hjælp til webshop, hjemmeside og SEO for håndværksvirksomhed

​​

Platform: WordPress med WooCommerce

​

Baggrund: En lokal håndværksvirksomhed i Jylland henvendte sig, fordi de allerede havde både en webshop og en hjemmeside, men manglede løbende hjælp til struktur, indhold, tekniske justeringer og SEO.
 

Kunden driver en WooCommerce-webshop med salg af gulve og har samtidig en separat hjemmeside for tømrervirksomheden. Opgaven handler derfor ikke kun om én hjemmeside, men om at få to digitale løsninger til at spille sammen — uden at de kommer til at konkurrere mod hinanden i Google.
 

Webshoppen skal gøre det nemt for kunder at finde de rigtige gulve, forstå produkterne og tage kontakt eller besøge showroomet. Hjemmesiden for tømrervirksomheden skal gøre det tydeligt, hvem virksomheden er, hvilke opgaver de løser, og hvorfor lokale kunder kan have tillid til dem.
 

Opgaven: Kunden havde ikke brug for en ny løsning fra bunden, men en fast samarbejdspartner, der løbende kunne forbedre og vedligeholde de eksisterende sider.
 

Opgaven omfatter blandt andet:
 

  • WooCommerce-webshop med salg af gulve

  • Hjemmeside for tømrervirksomheden

  • Lokal SEO og synlighed i nærområdet

  • Optimering af tekster, overskrifter og metabeskrivelser

  • Struktur på vigtige sider og kategorier

  • Bedre sammenhæng mellem webshop, showroom og håndværksydelser

  • Løbende justeringer, når der opstår nye behov


For kunden er det vigtigt, at arbejdet er konkret og overskueligt. Der skal ikke laves store unødvendige ændringer — men de rigtige forbedringer på det rigtige tidspunkt.
 

Min løsning


Jeg hjælper kunden med at videreudvikle og optimere de eksisterende løsninger, så de bliver tydeligere for både kunder, søgemaskiner og AI-søgninger.
 

To sider, der ikke må konkurrere med hinanden
 

Noget af det vigtigste i opgaven er at holde de to sider skarpt adskilt i Google. Webshoppen skal eje søgninger på gulve og lokale gulvsøgninger. Tømrervirksomhedens side skal eje søgninger på tømrerarbejde og montering. Hvis begge sider forsøger at rangere på de samme søgeord, ender de med at udkonkurrere hinanden — og så taber begge.

Derfor bliver alt nyt indhold tjekket: Hvilken side hører det til på? Og interne links bliver sat, så hver side sender de rigtige signaler til Google.


SEO og struktur
 

På webshoppen arbejder jeg med struktur, produktkategorier, tekster og SEO, så kunder lettere finder de gulve, de søger efter. Indholdet skal samtidig understøtte showroomet og gøre det nemt for besøgende at forstå deres muligheder.

På tømrervirksomhedens hjemmeside arbejder jeg med lokal synlighed, tekster og opbygning, så virksomheden står stærkere på relevante søgninger i lokalområdet.
 

Der bliver blandt andet arbejdet med:
 

  • Bedre sidetitler og metabeskrivelser

  • Mere præcise overskrifter

  • SEO-tekster med fokus på kundernes søgeintention

  • Interne links mellem relevante sider

  • Tydeligere struktur på ydelser, showroom og gulve

  • Oprydning i døde links og sider, der konkurrerer med hinanden

  • Løbende optimering ud fra behov og udvikling


AI-optimeret SEO (AEO/GEO)
 

Søgning ændrer sig. Flere og flere finder svar gennem ChatGPT, Googles AI-oversigter og andre AI-værktøjer — ikke kun gennem de klassiske søgeresultater. Derfor skriver jeg alle nye tekster, så de også kan bruges og citeres af AI.
 

Konkret betyder det:
 

  • Svaret først. Hver sektion starter med det direkte svar på det, kunden søger efter — ikke en lang indledning.

  • Selvstændige afsnit. Hvert afsnit skal kunne stå alene, så en AI kan citere det uden at miste meningen.

  • Konkrete fakta. Åbningstider, adresse, priser på prøver, erfaring og geografisk område skrives præcist og verificerbart — ikke i runde vendinger.

  • FAQ-struktur. Spørgsmål og svar bygget op, som kunderne faktisk spørger, så indholdet kan trækkes direkte ind i AI-oversigter.

  • Strukturerede data. Sitewide schema-opmærkning (LocalBusiness, FAQPage og sidespecifikke data), så søgemaskiner og AI kan aflæse virksomhedens oplysninger maskinelt.


Denne tilgang er nu standarden for alt nyt indhold på begge sider.


Løbende aftale på 2 timer om måneden


Kunden har en fast aftale på 2 timer om måneden.
 

Timerne bruges samlet på både webshoppen og tømrervirksomhedens hjemmeside. Det giver fleksibilitet, fordi tiden kan lægges der, hvor behovet er størst fra måned til måned — nogle måneder webshoppen, andre måneder SEO-tekster, tekniske rettelser eller små indholdsændringer på tømrersiden.
 

Det giver kunden en rolig og overskuelig løsning, hvor der løbende bliver holdt øje med siderne, uden store og tunge forløb.


Resultatet


Kunden har fået en fast samarbejdspartner, der kender begge sider, virksomhedens ydelser og målgruppen.
 

Efter omskrivningen af de vigtigste sider med den AI-optimerede tilgang er lokale søgeord, der før lå uden for top 10, rykket ind på side 1 i Google. De vigtigste søgninger på booking og showroom ligger nu på position 1 — inklusive et fremhævet svar øverst i søgeresultaterne.
 

Samtidig bliver SEO ikke behandlet som en engangsopgave, men som noget der løbende bliver justeret, vedligeholdt og forbedret. For kunden betyder det, at webshop, hjemmeside og lokal synlighed gradvist bliver stærkere og mere sammenhængende.


Reference:
Denne case er anonymiseret.

Ønsker du reference på opgaven, er du velkommen til at kontakte mig på info@mikkelsen-cbd.com.

Sportsklub – undervisning i Wix, teknisk gennemgang og indholdsoptimering


Platform: Wix


Baggrund: En sportsklub havde brug for hjælp til at blive selvkørende på deres Wix hjemmeside. Opgaven bestod af tre dele: undervisning i Wix ude hos klubben, en gennemgang af hjemmesidens indhold og en teknisk SEO-gennemgang med udgangspunkt i data fra Screaming Frog.


Opgaven: Undervisningen foregik på klubbens kontor, hvor jeg sad ved siden af den ansvarlige og guidede hende i, hvordan hun selv arbejder med Wix i hverdagen – fra CMS og opsætning til redigering af indhold. Det er en arbejdsform, jeg tilbyder alle mindre virksomheder og foreninger: Jeg kommer ud til jer og underviser direkte i jeres egen hjemmeside, så læringen kan bruges med det samme.

​

I den tekniske gennemgang analyserede jeg H1- og H2-overskrifter, metatitler, metabeskrivelser og sidernes indhold. Jeg identificerede manglende, dubleret og svagt indhold, vurderede mulig kannibalisering mellem sider og analyserede hjemmesiden med fokus på både klassisk SEO og synlighed i AI-søgning.

​

Værdien for kunden:
Et klart overblik over hjemmesidens funktioner og udfordringer, konkrete anbefalinger til forbedring af indhold, struktur og metadata – og en medarbejder, der nu selv kan arbejde trygt i Wix. Et solidt grundlag at arbejde videre fra.

​

Reference:
Denne case er anonymiseret.

Ønsker du reference på opgaven, er du velkommen til at kontakte mig på info@mikkelsen-cbd.com.

Case: BuildWithPros.com — Min egen internationale Shopify-shop i samarbejde med Shawn Ray

​

Platform: Shopify

​

Baggrund: BuildWithPros er et firma, jeg driver sammen med min mand i officielt samarbejde med Shawn Ray: 13x Mr. Olympia-deltager og IFBB Hall of Famer. Vi sælger officielle Shawn Ray-produkter til internationale markeder som USA, Australien, Hong Kong og UAE:
 

  • Digitale bodybuilding-videoer og master classes

  • Audiobooks og PDF-guides

  • Bundles og komplette systemer

  • T-shirts og fysisk merchandise


Shoppen er mit førstehåndsbevis: Når jeg rådgiver om webshops, taler jeg ud fra noget, jeg selv driver, vedligeholder og fejlsøger hver dag. Ikke noget, jeg har læst om.
 

Hvad jeg selv har opsat


Shoppen kører på Shopify med Taiga-temaet, som jeg har tilrettet og optimeret med Shopify Liquid-kode. Jeg har selv stået for:
 

  • Custom Liquid-udvikling: snippets til trust badges, bundle-visninger, momsvisning og videopreviews, bygget direkte i temaet

  • Webshopstruktur: filtre og kategorier opsat via Shopifys Search & Discovery

  • Betalinger: Shopify Payments med lokale betalingsmetoder

  • Internationalisering: 12 markeder med lokal valuta

  • Digital levering: automatiseret fulfillment af downloads efter checkout

  • E-mailautomatisering: velkomstflow, re-engagement og kampagner

  • Cross-sell: 29 aktive kampagner med dokumenteret strategi

  • Tracking: GDPR-compliant opsætning med Meta Pixel og GA4

  • Regnskab: integration til dansk bogføring med OSS-momshåndtering


AI SEO: optimeret til både Google og AI-søgning


Jeg arbejder AI-first med SEO, hvor AI er integreret direkte i arbejdsprocessen, ikke bare som tekstværktøj:
 

  • Live søgeordsdata under produktionen: Semrush er koblet direkte til mit AI-arbejdsmiljø via MCP-integration, så volumen og konkurrenceanalyse hentes i realtid, mens teksterne skrives

  • Anti-kannibaliseringsstrategi: hvert af butikkens 78 produkter har et unikt primært søgeord; produkter i flere formater konkurrerer aldrig om samme søgeord, og head terms og long-tail-varianter er fordelt systematisk på tværs af kataloget

  • Schema markup: struktureret data til produkter, kategorier, videoer og personprofil

  • AI-søgemaskineoptimering: speakable JSON-LD, strukturerede FAQ-data på metafelt-niveau og AI-venlige pull quotes designet til citation i AI-genererede svar

  • Maskinlæsbar autoritet: Shawn Rays dokumenterede credentials er korrekt attribueret på hvert eneste produkt


Digital levering: det ingen taler om, før det fejler
 

En shop med digitale produkter stiller særlige krav til leveringen. Jeg står selv for hele flowet omkring checkout, downloads og digitale produktlinks og fejlsøger i praksis, når en kunde ikke kan hente sit køb:
 

  • In-app browsere der blokerer downloads

  • Udløbne adgangslinks

  • E-mails der ikke når frem


Den slags erfaring får man kun ved at sidde med det dagligt.
 

Værktøjer

Shopify (Liquid, Search & Discovery, Shopify Payments, Flow), Taiga-tema, Semrush (MCP), Screaming Frog, Fileflare, Selleasy, Judge.me, FlowMail, Meta Pixel, GA4, Visma e-conomic, Shipmondo.

Case: Uvildig platformanalyse reddede en webshop fra et låst e-handelssetup


Kunden: En dansk webshop med både B2C- og B2B-kunder stod midt i en platformmigrering. Kundens webbureau havde tilbudt en "opgraderet" e-handelsløsning – en lukket platform bygget oven på Magento Open Source, hvor bureauet ejede og kontrollerede kildekoden.
 

På papiret lød det som en moderne Magento 2-webshop. I praksis viste det sig at være noget andet.
 

Udfordringen
 

Mikkelsen Consulting blev involveret for at teste den nye webshop på testserveren, inden den gik live. Undervejs dukkede der en række konkrete problemer op, som kunden ikke selv kunne løse – og som bureauet heller ikke kunne eller ville løse uden ekstra betaling:
 

  • Checkout og fragt: Kunden ønskede EAN-betaling til offentlige kunder, et CVR-felt ved firmakøb og fragtmuligheder, der kun blev vist, hvor leverandøren faktisk leverede. EAN-betaling krævede et særskilt modul uden for standardpakken, og firmalogik i checkout krævede ekstra udvikling mod betaling.

  • Menu og kategorier: Nye kategorier blev ikke automatisk vist i megamenuen. Hver eneste kategori skulle tilføjes manuelt gennem en omstændelig proces i flere trin – en arbejdsgang, der hverken var tidssvarende eller skalerbar.

  • Brandlogoer og billedkvalitet: Logoer blev vist grynede trods korrekt opløsning, og opsætning af brandvisning skulle laves manuelt pr. brand. Supportens løsningsforslag var at hente logoer i højere opløsning og skalere dem i et eksternt program – ikke at undersøge den tekniske årsag på platformen.

  • Dataflytning: Konfigurerbare produkter med varianter krævede nye SKU-strukturer, og ansvaret for dobbeltvedligeholdelse af to butikker under migreringen lå hos kunden.


Fællesnævneren var tydelig: kunden havde ingen adgang til kildekoden og intet frit valg af moduler. Alle ændringer gik gennem bureauets "feature request"-proces – uden garanti for, at ønskerne nogensinde blev implementeret.


Analysen

Med afsæt i mange års erfaring med Magento gennemførte jeg en systematisk gennemgang af platformen og dokumenterede begrænsningerne i tre hovedområder:
 

  1. Begrænset adgang til kildekoden Uden kontrol over kildekoden kunne webshoppen ikke tilpasses forretningens specifikke behov – hverken nu eller i fremtiden. Skalerbarhed og tilpasningsevne var reelt låst til bureauets eksisterende struktur.

  2. Begrænset udvalg af moduler Magentos største styrke er det enorme økosystem af moduler og extensions. På den lukkede platform var kunden afskåret fra frit at vælge værktøjer til administration, checkout, fragt og B2B-funktioner som EAN-betaling – og dermed afhængig af bureauets prioriteringer og prissætning.

  3. Tab af fleksibilitet og konkurrenceevne Konkurrenter med fuld adgang til kildekode og moduler kan hurtigt implementere nye funktioner. Den lukkede platform betød reelt en risiko for lavere konverteringsrater, dårligere kundeoplevelse og tabt vækstpotentiale.


Anbefalingen
 

Konklusionen blev leveret som et skriftligt beslutningsgrundlag til kunden:
 

  • Skift til en Magento-aftale med fuld adgang til kildekoden. Kun sådan kan webshoppen fremtidssikres, tilpasses forretningens faktiske behov og udnytte de fordele, open source-software er kendt for.
     

  • Samtidig fik kunden en struktureret dokumentation af hvert enkelt supportforløb – emne for emne – som kunne bruges direkte i dialogen med bureauet og i vurderingen af alternative leverandører.


Værdien for kunden
 

  • Et uvildigt teknisk beslutningsgrundlag, inden webshoppen gik live – ikke efter.

  • Konkret dokumentation af platformens begrænsninger, som kunden kunne handle på.

  • Klarhed over de reelle omkostninger ved en tilsyneladende billig standardløsning: manuelt arbejde, betalte tilpasninger og afhængighed af én leverandør.


Læringen

En e-handelsplatform, der markedsføres som Magento, er ikke nødvendigvis Magento med alle de friheder, der følger med. Spørg altid, hvem der ejer kildekoden, og hvem der bestemmer over modulerne – før kontrakten underskrives.

 

Står du over for et platformvalg eller en migrering? Mikkelsen Consulting tilbyder uvildig teknisk rådgivning uden binding til bestemte bureauer eller platforme. 

​

Det siger kunden
 

Effektiv og konstruktiv samarbejde

"Betina blev hyret ind til at tage kommunikation for os med webbureau ifm. flytning af webshopsystem for MundFrisk.dk. Betina forstod vores behov, og kunne stille de rette spørgsmål og lave de ønskede specifikationer. Vi følte i den grad, at Betina var 'firmaets mand', og hun fik i den grad 'skåret ind til benet', og fik ført os på rette vej – og ikke mindst til, at vi fik taget den rigtige beslutning til sidst. Opgave-løsninger og -forslag var meget gennemførte og detaljerede. Samtidig var der en rigtig god, overskuelig, behagelig og ikke mindst meget velformuleret kommunikation. Alt i alt, oplevede vi kun samarbejdet med Betina som positivt og nyttigt, og vil derfor meget gerne anbefale Mikkelsen Consulting."

 

Malacus.dk

​

Egen webshop: 2015 til 2020
Platform: Magento

​

Malacus var min egen webshop med salg af luksusaccessoirer, udviklet i Magento 1 og integreret med e-conomic. Jeg valgte Magento, fordi det er open source, så jeg selv kunne tilpasse shoppen undervejs, og jeg lærte i samme proces at arbejde i HTML for at justere indholdet på siderne.

​

I næsten fem år stod jeg for hele driften: strategi og vækst, brand og budskaber, budgetter for markedsføring, drift og teknik, leverandørkæde og marginer samt bogføring og økonomisk overblik.

​

Erfaringen fra Malacus er grunden til, at jeg i dag hurtigt finder rundt i nye systemer. Forstår man logikken bag én webshopplatform, kan man overføre den til Wix, WordPress, WooCommerce og Shopify.

Eksempler på andre kundeprojekter

​

Jeg har også arbejdet med blandt andre Creol Smykker, Betty Magnussen, PureMentalHealth, Fantastiske Fristeder, Hannes Havekræs og Anne Sofie Hammer.

​

Fælles for mange af projekterne er, at kunderne har haft brug for en mere overskuelig hjemmeside, bedre tekster, tydeligere struktur og en tryg proces, hvor de ikke bare får en løsning, men også forstår, hvad der bliver lavet, og hvorfor.

Skal vi tage en snak om din hjemmeside eller webshop?

Så er du velkommen til at skrive eller ringe. Du får et ærligt svar på, hvad der kan lade sig gøre, og hvad det vil koste, før vi aftaler noget. Ingen salgstaler og ingen forpligtelser.

​

Med venlig hilsen
Betina Mikkelsen

Sidst opdateret: 26. juni 2026

 
bottom of page